学生兼职日结微信 百度wz开户推广竞价账户有钱花不出去?
2019年07月31日

百度wz开户竞价广告都是按点击计费,钱花不出去意味着没有人点击你的广告,广告都没有点击,转化询盘就更别提了。百度wz开户竞价账户有钱花不出去?相信很多做百度wz开户竞价的朋,会遇到这样的问题。那到底有哪些原因呢? SEM分析|百度wz开户竞价账户有钱花

  百度wz开户竞价广告都是按点击计费,钱花不出去意味着没有人点击你的广告,广告都没有点击,转化询盘就更别提了。百度wz开户竞价账户有钱花不出去?相信很多做百度wz开户竞价的朋,会遇到这样的问题。那到底有哪些原因呢?       SEM分析|百度wz开户竞价账户有钱花不出去?原因到底有哪些?       下面,搜客就针对百度wz开户竞价账户有钱花不出去的情况,总结了五个原因以及解决方案:       一、百度wz开户竞价条件设置的太狭窄       这里讲的百度wz开户竞价条件设置包括很多,比如付费搜索中的关键词、区域、时段等设置,以及信息流广告中的人群定向。       你必须记住一个铁律:高质量的人群与大规模的推广是矛盾的。       人群质量越高,推广的规模越小。反之顺丰快递前台工作流程,推广的规模越大,人群的质量必然会下降。       所以,百度wz开户竞价条件设置的越严格,人群的规模就会越小,适合的人出现的概率很低,钱花不出去。       比如在付费搜索中,设置的百度wz开户竞价关键词都是很长很偏的长尾关键词,搜索的人少,自然没有点击,广告费用也就花不出去了。       或者是投放的区域太过狭窄,投放时间段太短,预算不合理等豆会造成百度wz开户竞价账户里的钱花不出去。       而所有的信息流或者newsfeeds广告,都是人群定向的广告。       信息流广告投放初期暂时不要对人群做太多条件限制,如果是大众类型的商品,甚至可以通投。       投放价格也应该高一些。之后再逐步根据投放的结果报告调整人群和出价。       这里呢也要考虑到行业自身的特性和企业自身需求,在访客质量和规模上取得一个平衡点,咱们百度wz开户竞价推广为的是转化,而不是为了花钱而花钱。       二、出价太谨慎       很多传统企业的老板,老喜欢盯着平均点击单价,总觉得点一次花好几块钱心疼的要命,导致百度wz开户竞价广告出价太谨慎。       要知道百度wz开户竞价广告出价太低,是无法保证能够有足够展示机会的。而且出价低,往往意味着流量质量低。       也就是说,在出价低的情况下,进来的访客质量比较差,可实现转化的概率比较低,有可能20个访客还转化不了1个咨询。       相反的,出价高,往往流量的质量高,有可能5个访客就能转化1个咨询。       所以老板们,以后不要盯平均点击单价了!盯什么呢?转化成本!也就是来一个客户花多少钱,成交一个客户花多少钱。       把降低点击单价当作考核目标,不仅本末倒置,而且是典型的把过程当结果的行为。       当你把转化成本降到一个你心目中理想的水平以后,就尽可能多花钱吧。因为成本控制住了,预算越高,来的客户也越多!       所以,钱不是花的越少越显的有水平,能把钱花出去、花好,才是真正有水平的。       信息流广告出价同样是要遵循一定的策略。在投放的初期,应该足够高,高到你的广告能够获得足够多的展示。       为什么初期要高,中后期反而可以慢慢降下来呢?这个关系到我要讲的下一个原因。       三、质量度差       质量度,这是付费搜索的叫法,在信息流广告中叫质量分,意思是一样的。所有不按照CPD或者CPM进行收费的广告,一定都有质量度的要求。       所以,就算你的广告出价高,可是没有人点,媒体也不会给你更多的展现机会,甚至没有展现机会。       为了衡量有没有人点,广告平台给了广告一个衡量指标,就叫质量度。       很多朋友问,什么*影响质量度。其实,特别简单,所有别的因素都不重要,唯有你的广告有没有被人点,*重要。       为啥初期投放SEM的时候,我都建议要出高价冲排名?就是因为你排在前面,被人点的机会多,自然怎样在网上赚钱质量分能上去,你的出价才能有机会下来。       但是,你一开始抠抠缩缩,不舍得出钱,反而质量分上不去,反而之后得多出钱。       当然,还有一个特别影响点击率的,就是你的广告创意——文案和图片等。这个当然也直接影响质量得分。       对于信息流推广广告,没有所谓排名的问题,如果排除售卖的商品或者推广的对象本身品质的影响,那么**重要的就是创意了。       创意好,点的人多,质量分高,就算出价不是很高,你也有展现机会。       四、OCPC限制       另外一个问题,是信息流广告独有的OCPC限制问题。       很多信息流平台目前*主流的出价方式是OCPC(OptimizedCostPerClick,以目标转化为优化方式的点击出价)。这种方式,其实是要看你的投放转化的,即流量到了你的落地页上之后发生的转化。       所以如果在信息流广告中,你的出价高,创意也好,质量分也不错,为什么钱还是花不出去。一个重要的可能性,就是OCPC的调优不理想。       因为OCPC总是进入不了优化状态,广告平台就会认为你的广告存在什么问题。这种情况下会降低你的广告的展示,避免大量无谓消耗你的广告费。       这种情况,你要做两个事情:       1、是否你在落地页上加了百度wz开户竞价广告的OCPC(或者OCPA之类是一回事)代码存在问题,导致转化行为不能正确被监测到。       2、你的落地页需要优化,要做好引导,要能够让人群产生兴趣,然后大家才能乐意点击你的转化按钮。       这一块得要不断做数据分析和测试,都看地图淘金一天赚多少到这里了,老牛就给大伙儿推荐一个测试网站转化力的神器--旋涡营销。       五、平台原因       有钱,出高价,照样没有展示。这样的情况并不一定完全是自己的问题。平台难道不会出错?       大家也不用认为平台都像法官一样公正无私,毕竟是商业社会,更何况平台自己也可能在管理上存在漏洞。       平台可能出现的问题包括如下几个:       1、平台的广告资源其实已经枯竭了。毕竟,再大的平台,流量资源也是有限的。地球人虽多,但是也有极限不是?       2、平台的资源优先级原则发挥了作用。       一般而言,平台往往优先供给GD(GuaranteedDelivery)广告,就是合约广告,实现签订的保量合同的这种广告。       然后还有其他的PD广告等,然后才是CPM,*才是CPC,**才是CPA。       你的广告是百度wz开户竞价的、后几种的,等级低,可能不能有足够的机会获得展示。       3、平台就是出错了,理论上不应该,但有时候真的会出错。       对于这些情况,如果你预算无敌,ROI又没有底限,那干脆就跑合约吧。否则,要么跟平台“交涉”,要么自求多福。